Курсовая - конкуренция потребителей товаров роскоши (БГУ)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ РОСКОШИ..……
2 ОСОБЕННОСТИ РЫНКОВ ТОВАРОВ РОСКОШИ……
3 ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ РОСКОШИ (МИРОВОЙ ОПЫТ)……
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………

ВВЕДЕНИЕ
Исследователи разных отраслей знания отмечают в последние несколько десятилетий бурный рост рынка предметов роскоши и, как следствие, предлагают множество трактовок данного явления.
С экономической точки зрения предполагается, что с увеличением дохода потребители начинают более активно приобретать товары высокого качества с более высокой ценой.

С позиции социологии и психологии товары класса роскоши рассматриваются прежде всего, как инструмент утверждения и демонстрирования социального статуса, что свидетельствует о специфичности мотивов потребления роскоши и их неоднозначности.
С точки зрения маркетинга роскошь анализируется специалистами, прежде всего, через ее восприятие потребителями, то есть определение дается по воспринимаемым индивидам характеристикам и атрибутам роскоши. С этой стороны принципиальным становится вопрос о том, где начинается и заканчивается роскошь и что ее определяет.

Несмотря на большой интерес со стороны ученых и практиков к товарам класса «роскошь», до сих пор в научной литературе нет единого мнения о маркетинге и менеджменте этих товаров.
Можно констатировать сложность и с идентификацией категорий товаров высшего класса. Предлагаемые исследователями подходы к их классификации детерминируются, как правило, ценой, качеством, уровнем дохода потребителей, что не позволяет заглянуть в будущее и реализовать принцип упреждающего производства товара, соответствующего возникающим потребностям, то есть не могут стать практическим инструментом маркетинга.
Исследование особенностей и тенденций развития рынка товаров роскоши чрезвычайно актуально во всем мире.

Данный рынок с точки зрения традиционных моделей экономического развития кажется противоречивым: он удивительно быстро восстанавливается после разного рода потрясений, почти не реагирует на финансовые кризисы, постоянно изменяется и в то же время является лидером по количеству торговых марок с многовековой историей.

В этой связи представляется необходимым более тщательное изучение конкурентного поведения потребителей товаров высшего класса.
Целью курсовой работы является выявление сущности товаров класса «роскошь» и ее влиянии на конкурентное поведение потребителей товаров высшего класса.
В соответствии с целью была поставлена задача рассмотреть и проанализировать следующие вопросы:
- изучить особенности конкуренции потребителей;
- рассмотреть особенности рынков товаров роскоши;
- изучить практические аспекты конкуренции потребителей товаров роскоши (мировой опыт).

В качестве методологической основы в исследовании использованы институциональный и системный подходы. В исследовании использовались следующие методы: дедуктивный и контент-анализ, классификация, сравнительный анализ, статистический анализ.