Курсовая - оценка организации и направления совершенствования рекламной деятельности предприятия (БГУ)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Место и роль рекламной деятельности в системе коммуникаций предприятия 5
1.2 Виды, функции средств рекламной деятельности 8
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «1000 ТУРОВ» 13
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «1000 туров» 13
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «1000 туров» 17
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ А 29
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 31

ВВЕДЕНИЕ
Деятельность любой туристической фирмы невозможна без рекламы. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристических фирм показывает, что в среднем 5-6 % получаемых доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу турпоездок.
Туристическая реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально подготовленной, умело обработанной информации о турах и туруслугах или товаров для туризма и отдыха потребителя.
Основная цель, стоящая перед туристической рекламой – вызвать интерес потенциального покупателя тура, обратить его внимание на товар или услугу, создать благоприятное мнение о потребительских свойствах товара, о деятельности и возможностях туристского предприятия.
Реклама удовлетворяет познавательный интерес потребителя, указывает на новые туры, помогает преодолеть возникающие порой настороженное или предвзятое отношение к предмету рекламы, его происхождению и свойствам.

В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой печатной рекламы на предприятиях туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых. Это обусловлено тем, что в рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять потребности населения в туруслугах, что возможно только при правильной маркетинговой и рекламной политике.

Целью данной курсовой работы является исследование организации рекламной деятельности фирмы «1000 туров» и дать рекомендации по ее улучшению.

Для достижения поставленной цели были решены следующие взаимосвязанные задачи:
- дать определение рекламы рассмотреть ее виды;
- рассмотреть цели и особенности организации рекламной деятельности турфирмы;
- исследовать рекламную деятельность «1000 туров»;
- дать рекомендации по разработке рекламы в сети интернет.
Были использованы учебные издания: Большакова А.С., Ващекина Н.П., Акулича И.Л., Макаренко М.В., Махалина О.М.
Основные методы, использованные в работе, являются экономического анализа и синтеза, сравнения, абсолютных и относительных величин, опрос, наблюдение и др.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.