Курсовая - психология рекламы (МИУ)

Курсовая - психология рекламы (МИУ)

(Код: )

Цена: 25,00 руб.

Предмет: PR (ПР - паблик рилейшнз)
Дата написания (год): 04.03.2020


Поделиться в социальных сетях

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 СУЩНОСТЬ, ГЕНЕЗИС И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ 6
1.1 «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ»: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЧЕСКИЙ РАКУРС, СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ 6
1.2 МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ 10
2 РОЛЬ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.1 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.2 МЕТОДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. На сегодняшний день главной целью любой ориентированной на перспективное развитие компании является увеличение собственной стоимости, и огромное значение в этом процессе отводится современным маркетинговым коммуникациям: рекламе и связям с общественностью (publicrelations (PR)). Реклама, стимулируя текущий спрос, способствует пиковой реализации товара и услуги. Стратегия PR, завоевывая симпатию потребителей, использует приемы, направленные на поддержание и улучшение имиджа и репутации компании в долгосрочной перспективе. Благодаря эффективной работе механизмов взаимодействия рекламы и PR достигается единый результат - реализация товара или услуги и формирование желаемого общественного мнения.

Начало первым психологическим научно-прикладным исследованиям в области рекламы было положено на рубеже XIX-XX веков. Однако до сих пор остаются малоизученными и недостаточно теоретически обоснованными многие вопросы, что во многом связано с быстро развивающимися рекламными технологиями, порождающими своим появлением новые психологические явления, изменениями в самой психологической науке и возникновением множества проблем, вызванных рекламной и pr-деятельностью людей и требующих психологических решений.
В связи с этим актуальными становятся современные исследования в области психологии рекламы. Психологическая сущность рекламы заключается в том, что рекламная деятельность всегда тесно связана с положительной оценкой товаров, услуг, людей, организаций и прочего, которая может выражаться в различных формах: рекламные ролики на телевидении, статьи в журналах и объявления в газете, уличные информационные щиты и т.п.
Важно подчеркнуть тот факт, что реклама является не столько информацией потребителя о товарах и услугах, сколько средством манипулятивного воздействия на покупательское поведение. Ответной реакцией служит стремление человека защититься от ее агрессивного воздействия, что, в свою очередь, стимулирует разработчиков рекламы к поиску новых методов воздействия на психику.

Объект курсовой работы - реклама.
Предмет курсовой работы – психология рекламы.
Цель курсовой работы – на основании литературных источников изучить особенности психологии рекламы в массовых коммуникациях.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
- изучить понятие, исторический ракурс, современные подходы к психологии рекламы;
- рассмотреть методы исследования психологии рекламы;
- изучить рекламу как средство психологического манипулирования в массовых коммуникациях;
- изучить методы психологического воздействия в рекламе.

Методологической основой курсовой работы является диалектический метод. В ходе исследования использовались обще – и частнонаучные, а также специальные методы познания. Общими явились методы анализа и синтеза, индукции и дедукции.

На сайте представлено только краткое содержание студенческой работы "Курсовая - психология рекламы (МИУ)", чтобы получить полную версию в формате Word нужно заполнить форму заказа или связаться с нами по телефону.

КурсачБай гарантирует, что приобретенная готовая работа будет соответствовать описанию и объему, заявленному на нашем сайте. Размещенные на КурсачБай готовые проекты предназначены для ознакомительных целей. Доработки на готовые работы не распространяются (ни платные ни бесплатные). Если Вам не подходи вариант покупки готовой работы, вы можете обратиться к нам за написанием новой.

Copyright MAXXmarketing GmbH
JoomShopping Download & Support

Контакты